Instagramのキャンペーンについて
昨今Instagramでのブランディングや販促活動が増え、Instgramキャンペーンを行われる企業様は非常に多いです。 よくある一般的なキャンペーンは下記のキャンペーンです。
- 「フォロー＆いいね」
- 「フォロー＆コメント」
- 「フォロー＆ハッシュタグ」
フォロー＆いいねキャンペーン
いいねを押すだけで応募できるので、参加ハードルがとても低いですが誰でも参加できるためフォロワーの質は悪くなる傾向があり、フォロワーが増えてもエンゲージメントが低く見込み顧客になりにく、フォロー解除率も高くなることがあります。
フォロー＆いいねキャンペーン
キャンペーンの投稿にコメントすることで参加できます。いいねよりコメントするだけ参加ハードルは上がりますので、フォロワー数は少なくなりますがエンゲージメントが少し高くなります。
フォロー＆ハッシュタグキャンペーン
ハッシュタグキャンペーンでは、いいね・コメントとは少しことなり、参加ハードルはぐっと高くなりまが、参加したユーザーのエンゲージメントは高なります。また投稿して頂いたコンテンツはUGCとして使用できたりInstagram内検索で表示されたりするため、キャンペーン後の成果にもつながります。
従来のキャンペーンの欠点
InstagramにはTwitterのリツート機能のように、友だちや他人に知らせる機能がないので拡散力がありません。どれだけ魅力的なキャンペーンを行ったとしても、知ってもらうことが難しくフォロワーを獲得しにくいというのが現状です。また応募条件とするいいねやコメント・フォローを手動でチェックする必要があり、運用コストも高くなってしまいます。
その欠点を補い、かつ簡単に導入できるリタッチの合言葉キャンペーンを使えば、従来キャンペーンのデメリットを補う拡散力があり、フォロワーの増加が見込め、運用コストもかかりません。
革新的な合言葉キャンペーン
合言葉とは「味方どうしであることを確認する合図の言葉」「仲間うちの信条・目標としていつも掲げる言葉。」と、とてもポジティブな意味があります。この合言葉キャンペーンがどうして革新的なのかご説明します。
【効果１】フォロワーを増やし・フォロー解除を減らす
合言葉キャンペーンはストーリーズを使用します。キャンペーン開始してから、数日に分けてストーリーズに合言葉を投稿してください。ストーリーズは２４時間で表示されなくなるため、フォロー解除してしまうと合言葉がわからなくなります。そのため必然的にフォローし、フォロー解除率を下げる効果が高いです。
Instagramのストーリーズにリンクを追加できるので、Instagramから応募フォームへの誘導はスムーズにできます。
【効果２】拡散力を高め参加者を増やす
リタッチのシェア機能を使います。合言葉の応募と同時にシェアやリツィートしてもらうと当選確率が上がるように設定すれば、参加者がシェアし拡散力が上がります。 その他にもTwitterのリツィート機能を使用し、TwitterからInstagramのアカウントへ誘導することが可能になります。
シェアの流れ
- 合言葉をストーリーズに投稿
- ストーリーズのリンクから、リタッチの応募フォームを表示
- 参加者が合言葉を入力
- 参加者がキャンペーンをシェア
- シェアから新しいユーザーが参加
この１～５がキャンペーン中に繰り返されます。これは参加者にとって魅力的な賞品ほど拡散力は上がります。
【効果３】ストーリーズの上位表示
合言葉キャンペーンには通常投稿のエンゲージメントを高める副作用があります。ストーリーズでいつ投稿されるかわからないため、お客様のアカウントに対する注意が高くなりストーリーズをチェックする確率が上がります。するとフォロワーとお客様のアカウントに対する関心度が高くなり、一番左に表示されやすくなります。
キャンペーンを介してフォロワーに通常のストーリーズを見ていただくタイミングが増え、エンゲージメントを高める事ができます。
【効果４】インフルエンサーとのタイアップ
インフルエンサーとビジネスパートナーとしてキャンペーンを宣伝してもらう際に、インフルエンサーが投稿したストーリーズの4日間分の指標(リーチ、次へのタップ、前へのタップ、返信、ストーリーズからの移動)を確認でき、
キャンペーン応募へコンバージョンが計測が容易になるので、費用対効果の高いビジネスパートナーが判断しやすくなります。
従来のいいねやコメントではアカウントページを表示して、キャンペーンの投稿を探して、投稿内容の文字を読んでから応募するといった手間があり参加ハードルが高くなりがちでしたが、ストーリーズからだとリンク→応募が１回で済むのでコンバージョンは高くなります。
メリットはインフルエンサー側にもあります。インフルエンサーが投稿でタイアップを行った場合は、タイアップ投稿がウォールに残り続けるため、それを嫌うインフルエンサーは多いです。 ストーリーズであれば24時間で消えるため、インフルエンサーもタイアップのハードルが下がりキャンペーンのタイアップに好意的になります。
【効果５】キャンペーンの運用負荷が低い
合言葉キャンペーンはリタッチを使えば運用負荷は全くありません。応募フォームを作成して、数週間にわたってInstagramのストーリーズに合言葉を投稿するだけです。 キャンペーン終了後にダッシュボード（管理画面）から応募一覧から応募をチェックし、抽選ボタンで抽選すれば応募数と応募点数から、当選確率が計算され自動で抽選が行われます。
合言葉キャンペーンの始め方
ストーリーズにリンクを追加する方法
ストーリーズにリンクを追加するにはフォロワーが1万人以上か、もしくは認証バッチを獲得している必要があります。もし１万人未満のアカウントであれば、ビジネスパートナーやインフルエンサーから合言葉キャンペーンを発信してもらうことで可能です。認証バッチは１万フォロワー以下でも認証されている事例もあるので、ぜひこの期間に申請してみてください。
ベーシックプラン以上が必要
合言葉を使うにはリタッチのベーシックプラン以上が必要になりますが、ベーシックプランをご契約いただくと合言葉以外にもLINE連携やアンケート、応募者情報の取得など多くの機能を使用できます。料金についてはこちらご覧ください。
